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Encuestas políticas para campañas electorales: cómo implementarlas

La información es tan importante que llega a convertirse en la principal herramienta de las campañas electorales, ¿Pero estás consciente del verdadero valor de las encuestas políticas?  Aprende a implementarlas

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estrategia electoral

¿Cómo hacer una campaña de medios acorde con la estrategia electoral?

Los medios de comunicación aún tienen relevancia en las campañas electorales en países de América Latina. Por eso, es importante contar con una campaña de medios que siga los lineamientos de la estrategia electoral. 

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4 Estrategias de comunicación política aplicadas a campañas electorales

Si estás profundizando en busca de estrategias de comunicación política, es necesario apuntar 4 de las que más beneficio le traerán a tu partido político y de esa forma las apliques a tu campaña electoral.

¿Qué es una estrategia en campañas políticas?

Una estrategia de campaña política estudia un panorama competitivo donde se buscará establecer pasos críticos, útiles para comunicar y posicionar a nuestro candidato como la mejor opción. 

Esto es posible de trabajar usando las características más resaltantes del candidato. donde se hace promoción y difusión de sus propuestas, perfil, valores y experiencia para generar afecto a personas con las mismas visiones. Convertirse en un espejo del electorado. 

Papel de la comunicación política en campañas electorales

La comunicación política de a pocos tiene un terreno mucho más académico y práctico, en donde la categorización de conceptos y la teoría llevada a la práctica o teoría aplicada en las campañas electorales son fundamentales para el conocimiento y las mejores prácticas. 

Los consultores en comunicación política trabajarán tu presencia en medios tradicionales, digitales y en la calle para generar afecto, confianza y adhesión en los electores.

Será el equipo encargado de hacer eco a todas las acciones que realices en campaña, prepararte para debates, promocionar tus campañas mediante herramientas digitales útiles para llegar a más personas. 

4 Estrategias de comunicación política en elecciones

Estrategias de comunicación política

Existen cuatro estrategias que se pueden modificar a tu perfil para que se convierta en los cimientos perfectos para tus objetivos.

Si tienes un equipo que aplique de forma adecuada métodos como la estrategia de contraste, campaña de nicho o implemente el círculo dorado y las perfile a tus necesidades podrás resaltar entre la competencia. 

Pero conozcamos un poco más de cerca sobre este tipo de estrategias:  

Estrategia de contraste

Cuando implementamos una estrategia de contraste buscamos diferenciarnos de nuestro rival identificando sus fortalezas y debilidades para así conocer el concepto diferencial que vamos a usar en nuestra campaña. 

En esta estrategia de comunicación política no se busca atacar al oponente, sino diferenciarse y marcar virtudes de nuestro candidato que supera las de nuestro contendor.

Si nuestro oponente es conocido por ser un candidato muy recto, con mano dura y esto lo hace ver muy vertical nuestro candidato podría hacer un contraste resaltando su horizontalidad y liderazgo. 

De esta manera los mensajes que se propongan deben ser orientados a una campaña de contraste.

Tanto desde el eslogan como los textos en redes sociales, anuncios en televisión y radio, entre otros. 

Este método se utiliza en segundas vueltas electorales o cuando solo hay dos candidatos que remarcan o resaltan del resto en la elección. 

En este último caso es mejor proponer un contraste contra un solo contendor que hacer una campaña general contra muchos más contendores.

Campaña de Nicho

En esta campaña buscamos un público en específico. Podría ser los colectivos LGTB, los grupos religiosos, algún sector de mujeres que rechaza determinada política pública o algún sector de la población que se encuentra enfadado con algunas carencias del Estado. 

Nuestros mensajes, por lo tanto, serán segmentados hacia el público objetivo. Tendremos que ser muy minuciosos en que este llegue a las personas correctas; solo de esta manera obtendremos su atención para posteriormente obtener su voto. 

El eslogan también se recomienda que sea segmentado hacia el público que hayamos elegido, así como la foto de campaña y todos los mensajes en general para esta estrategia de comunicación política.

Las campañas a concejal y a congresistas son algunas en las que podemos usar una campaña de nicho.

Estrategia del Get Out the Vote (llamado a votar)

4 Estrategias de comunicación política aplicadas a campañas electorales

Algunos estudios nos mencionan que el 25% al 15% de la población decide su voto en la última semana o en la cola de local de votación. 

Por lo tanto, tener una estrategia clara para la última semana o las últimas dos semanas de elección es clave para obtener este voto y tal vez rematar la campaña si es que es muy apretada. 

Primero, debemos establecer quién es este 15% o 25%, una vez definido debemos encontrar la manera de bombardear a estos electores con múltiples mensajes durante la última semana de elección.

Círculo Dorado 

Otra estrategia de comunicación política es la teoría de Simon Sinek, quien nos presenta tres componentes: El por qué, cómo y el qué. 

Se le llama círculo dorado porque está esquematizado en forma de círculos concéntricos donde el “por qué” es el núcleo, “el cómo” va en medio y “el qué” es el círculo que va por fuera. 

Las empresas hoy en día utilizan el círculo dorado para establecer los objetivos y las tareas a mediano y largo plazo. 

En campañas electorales se utiliza el círculo dorado para establecer el mensaje central de campaña. 

Como ejemplo tenemos: Cuando queremos construir un puente no necesariamente es la obra la que tenemos que comunicar, si no el porqué queremos construir ese puente. 

En este caso podríamos decir que queremos unir dos partes de la ciudad que han estado separadas durante años para que puedan sentirse en familia porque somos un mismo pueblo. 

Si preguntamos “El por qué” sería la integración, la familia, la unión, etc. 

“El cómo” en una campaña electoral sería la forma de presentarse de nuestro candidato. 

Si viene a defender principios o viene a ser un agente de cambio. 

Es muy importante definir el cómo porque de esta manera sabremos cómo tendría que vestirse nuestro candidato o definiremos su manera de comportarse. 

“El qué” dentro de una campaña electoral,  es el listado de proyectos o de promesas. 

¿Por qué es importante la estrategia en una campaña electoral?

Cuando manejas una campaña de alta inversión que está bajo la lupa de tantas personas es necesario mantener una guía con métodos que te ayuden a conseguir los objetivos que quieres. 

No disparemos al aire ni a nosotros mismos. Una estrategia ayudará al candidato a no hacer el ridículo, a estar más descansado para conectar con los electores, a gastar los recursos necesarios y no despilfarrar en acciones que pueden ser inútiles, entre muchas otras cosas más.

Conoce más estrategias de comunicación política para tus campañas electorales 

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Estoy preparado para asesorarte con mi experiencia y estudios especializados en el rubro político ¡No esperes más para marcar la diferencia estas a un solo clic de tener un aliado ganador! 

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Campañas políticas: características, tipos y todo lo que un consultor debe saber

Las campañas políticas en América Latina son un proceso trabajoso porque la mayoría de sus características están ligadas a trabajar con diferentes tipos de personas con el fin de  generar confianza, por ello quiero actualizarte con todo lo que un consultor político debe saber.

Para ganar la simpatía del público dentro de las campañas electorales se deben hacer con acciones y estrategias recordativas para el público, trabajar la presencia de nuestro candidato para hacerlo el favorito de los electores.

Pero si profundizamos a lo que componen las campañas políticas y las características que requieren 

¿Qué características tienen las campañas políticas? 

Dentro de las campañas políticas son los consultores quienes estarán encargados de diseñar el rostro que los votantes verán del candidato, en cada 

Tienen un periodo de campaña

Toda campaña tiene un plazo legal, pero es cierto que muchas de estas se comienzan antes o después. 

El financiamiento de campaña nunca para, pero si se hace con anticipación es probable que tengamos los recursos necesarios para ejecutar la estrategia. 

Sí tenemos en cuenta que la campaña tiene un plazo como fecha límite el día de la elección trabajar las etapas de campaña con mucha anticipación es el camino al éxito.

Todo debe estar organizado

Dentro de las campañas políticas debe existir un calendario programado con anticipación, la necesidad de llevar un orden estricto de las acciones se debe a que dentro de las campañas se deben solicitar la fecha y hora y número de personas a utilizar el espacio público.

En caso de convocar una marcha o reunión debe ser informado para adaptar la circulación vehicular y asegurar la seguridad de todos los participantes.

Uso de eslóganes

Siempre tendrás un eslogan representativo con el que la gente sabrá identificarte, ello estará presente que toda la estrategia. Se usa un solo eslogan a lo largo de la campaña, puede haber otros, pero son secundarios, van como modificaciones del eslogan principal. 

Costo de una campaña electoral

Una compañía tiene costos muy altos en un corto plazo. Muchas veces implementar la estrategia requerirá de una inversión que pueda competir con nuestros contrincantes. 

Es por eso, que el financiamiento de campaña siempre estará presente durante toda la elección. 

¿Qué tipos de campañas electorales hay?

Campañas políticas: características, tipos y todo lo que un consultor debe saber

En todo país democrático existen elecciones por tipo de circunscripción cómo presidencial, departamental, provincial regional, distrital y congresal, pero adentrémonos a lo que es y lo que va a requerir cada uno. 

Presidencial

Es una campaña donde le hablamos a un público mucho más amplio (a todo el país) y tenemos que ir aumentando en el conocimiento del candidato mientras vamos fidelizando a los electores. 

Es aquí donde nos enfocamos para hablarle a dos tipos de público a lo largo de la campaña,  el primero puede ser el voto duro qué requiere un tipo de comunicación y el voto blando que requiere otro tipo de comunicación. 

Vamos sumando adherentes a nuestra causa es importante no dejar de hablarles a ninguno de los dos tipos de público. 

Congresal

Las elecciones de congreso se suelen generar junto a las presidenciales, por lo que dependerá de la campaña política que usen si será una ventaja o desventaja que puede opacar a candidato al congreso.

Las campañas políticas suelen ser cruciales para los postulantes congresales porque la competencia es amplia y variada.

Departamental o provincial

Una campaña que se realiza al interior del país, es decir  dentro de una provincia o región, por lo que el público al que debes llegar es más reducido y seleccionado.

Personas que viven dentro de una provincia, donde se debe considerar cuantos distritos abarca y el tipo de público: características, ventajas, medios usuales de comunicación, etc. 

Campañas municipales o distrital 

En este tipo de campañas la concentración esta para un nicho mucho más especifico y cerrado que el anterior. 

Es decir, solo hay que hablar a un segmento de la población para convencer y usar las estrategias poder ingresar al cargo

Las características de la campaña dependerán del tipo de vecinos (electores) a los que necesitas convencer de que eres la mejor opción y llegar mediante elementos que conozcan y generen recordación. 

Campañas políticas: características, tipos y todo lo que un consultor debe saber

Lo que todo consultor debe saber…

Dentro de la organización en campañas electorales existen roles fijos que son claves, cada uno es parte fundamentar para la campaña política. 

Para ello el consultor político debe conocerlos de esta forma podrá definir roles en las estrategias a utilizar y crear métodos más útiles. Dentro de un organigrama de campaña electoral tenemos:

  • Jefe de campaña
  • Estratega de tierra
  • Estratega de aire
  • La estratega digital
  • Asesor legal
  • Relacionista público o prensa

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campaña electoral estrategia electoral

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Los medios de comunicación aún tienen relevancia en las campañas electorales en países de América Latina. Por eso, es importante contar con una campaña de medios que esté acorde con la estrategia electoral.

¿Qué es una campaña de medios dentro de una estrategia electoral?

Una campaña de medios dentro de una estrategia electoral es un conjunto de acciones que tienen como finalidad persuadir al electorado utilizando a los medios televisivos, radiales e impresos.

Si quieres saber cómo ejecutar un plan de comunicación política dale clic aquí

Tenemos diferentes objetivos dentro de una campaña de medios estos pueden ser:

  • Marcar la agenda
  • Posesionar el eslogan
  • Posesionar el nombre del candidato
  • Que se recuerde una idea
  • Ampliar el conocimiento del candidato

Herramientas para ejecutar una campaña de medios en una estrategia electoral

  • Entrevistas
  • Conferencias de prensa
  • Ruedas de prensa
  • Spot radial
  • Spot televisivo
  • Avisos en periódicos y revistas

Consejos antes de implementar una campaña de medios

Si no estás preparado para salir a una entrevista hay riesgo de una crisis

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Lo primero es que el candidato esté preparado para salir a los medios de comunicación, de no ser así, no recomiendo que el candidato brinde entrevistas, porque es muy probable que se equivoque y termine en una crisis. En este caso el media training es muy importante.

En el caso que nuestro candidato tenga experiencia con los medios, se recomienda que el media training sea más estratégico, es decir que el candidato se guíe del relato.

No des entrevistas solo por dar entrevistas

El segundo consejo es que salir a todas las entrevistas posibles es un error. Muchos candidatos se empecinan en ir a todas las entrevistas sin tener consciencia sobre el poco alcance que tienen muchas de estas.

De ejemplo tenemos a los candidatos que dan entrevistas por Facebook en donde podemos contar con 5 conectados en la transmisión o algunos que deciden realizar largos viajes para una entrevista de 10 minutos en un medio que con bajo alcance.

Lo central de este consejo está en que el candidato tiene que centrarse en conectar con el electorado. El puerta a puerta, todavía no deja de ser un arma potente para las campañas.

Repite el eslogan

El tercer consejo es que, si la estrategia dice que no es necesario salir a medios, simplemente no lo hagan.

Es por eso que es importante que, antes de salir a dar entrevistas o ruedas de prensa, tener un documento estratégico que guíen las acciones comunicacionales.

Ahora la campaña de medios no solo se centra en entrevistas, tenemos lo que es la franja electoral, spots radiales, avisos en periódicos, entre otras que detallaré con más precisión cuando veamos cómo hacer una campaña de medios acorde con la estrategia electoral.

Pasos para diseñar una estrategia de medios e implementarla

Tener un eslogan

Lo primero es tener el eslogan para posicionarlo esto es muy importante, porque el eslogan es la síntesis de la estrategia o podríamos decir que es la esencia de la campaña.

Contar con un relato definido

Para definir el relato tenemos que definir el por qué, es decir los motivos más profundos del candidato para llegar a ser electo.

También es necesario definir el cómo, que es la forma en la que el candidato se presenta ante los electores, es muy similar a como definimos el ”encuadre” o el “frame”.

Definir los canales de comunicación

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Debemos tener en cuenta por qué canales de comunicación las personas consumen información en su día a día.

En zonas más rurales tenemos algo muy potente como la radio, que en muchos lugares de América Latina continúa como un medio confiable por los electores.

También algunos periódicos de alcance local son esenciales para campañas a alcaldías.

Otro medio de mucha amplitud es la televisión. Si conocemos los horarios de nuestros electores y sus programas favoritos, podemos preparamos un buen spot o entrevista podemos persuadir de manera más eficaz.

Definir el producto para cada canal de comunicación

Si hemos definido que debemos llegar al electorado por un medio impreso que puede ser un periódico, debemos tener como productos un aviso en alguna página del periódico, una nota informativa, una entrevista, etc.

Si hemos definido que la televisión es importante, tenemos que preparar spots, dar entrevistas y conferencias de prensa.

Hay muchas veces que la audiencia se centra en ver la televisión, pero si, nuestro candidato no es conocido y hay muchos de los competidores que están buscando entrevistas, lo que se recomienda es no darle una prioridad alta a la televisión, ´porque los recursos pueden ser muchos y el impacto puede ser reducido. En este caso es mejor una evaluación muy consciente sobre los recursos que se tiene y la posibilidad de dar una entrevista que sobresalga del resto o que pueda marcar la agenda.

De lo contrario, estamos perdiendo, tiempo y recursos.

Conclusiones

Debemos tener un relato, conocer a nuestros electores, elegir los canales de comunicación y ser muy críticos al momento de desarrollar el plan de medios.

Si tienes alguna consulta escríbeme por aquí o a mi Facebook

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campaña eletoral Marketing político

¿Marketing político o comunicación política para una campaña electoral?

Una campaña de publicidad corporativa no responde a las mismas necesidades que una elección. Es por eso, que aquí te explicaré cómo hacer un plan de marketing político para una campaña electoral.

¿Qué es el marketing político?

Es un conjunto de técnicas de investigación que se ejecutan mediante canales o herramientas de comunicación para persuadir a los ciudadanos.

Se puede desarrollar en una campaña electoral o en un gobierno local, regional o nacional.

El marketing político utiliza las herramientas que usa el marketing corporativo, pero la diferencia está en el fondo, es decir, bajo qué teorías y cómo utilizarlo.

¿Marketing político o comunicación política para una campaña electoral?

Es preciso decir que, no todos los términos usados en el marketing político no son los mismos que se utilizan en el marketing comercial.

Por ejemplo, tenemos palabras como estudio de mercado, que en el caso del marketing político sería estudio del electorado.

Si quieres conocer cómo ayuda el marketing político a ganar elecciones dale clic al siguiente enlace

Características del marketing político

  • Está dirigido especialmente para campañas electorales, gobiernos y para fortalecer a los partidos políticos.
  • El contexto político es primordial.
  • No se centra en ganancias monetarias.

¿Qué es la comunicación política?

Es el proceso mediante el cual ciudadanos y candidatos interactúan en una dinámica que permite contrastar sus valores y creencias.

La comunicación política se está convirtiendo en una disciplina que cada días se está especializando creando categorías que se puedan corroborar con la realidad para aprender de experiencias y que la teoría pueda ser aplicada.

Características de la Comunicación Política

  • Es un concepto que engloba y permea a la acción política
  • Toda acción política es comunicación y toda comunicación es una acción política
  • Tiene distintas teorías y categorías
  • Utiliza herramientas y técnicas del marketing

¿Marketing o comunicación política?

Definitivamente para darle profundidad y profesionalizar la política, debemos inclinarnos a leer, estudiar y aplicar la comunicación política en las campañas electorales.

Muchas veces con el marketing político se banaliza cuando expone a los candidatos como productos, o los sobre expone creando un ambiente de potencial crisis. Bajo la lógica, mientras más exposición mayor el conocimiento de una crisis.

Es por eso que la comunicación política al tener un marco teórico y categorías se hace un trabajo más dirigido al sector.

El en caso del marketing político solo se toma en cuenta las herramientas y técnicas del marketing comercial y se aplican al político.

¿Qué debo tener en cuenta antes te aplicar una estrategia para una campaña electoral?

El presupuesto

financiamiento de campaña

Antes de ejecutar una campaña de marketing debemos tener en cuenta las finanzas.

NO es necesario tener un presupuesto detallado, solo conocer cuánto debemos invertir en temas de publicidad para la campaña.

Con esto tendremos más claridad sobre la capacidad de la implementación de nuestro plan de marketing y aterrizarlo con los recursos que se tienen.

Es importante también conocer cuál es el presupuesto base y el óptimo, ya que el financiamiento de campaña puede incrementarse durante la misma campaña electoral.

En el caso de realizar un plan de marketing para gobiernos el presupuesto está definido previamente.

En este caso es importante detallar los costos de las actividades para solicitar a la entidad gubernamental el presupuesto correspondiente.

Diagnóstico

Antes de aplicar cualquier plan de comunicación debemos tener un estudio que nos proporcione información relevante del electorado.

La principal es conocer cuál es el sentimiento prioritario y cuáles son los principales segmentos a los que tenemos que apuntar.

Documento estratégico

El documento estratégico es una guía para aterrizar las actividades. En este documento se debe definir las etapas y la causa de campaña principalmente.

De no contar con un documento estratégico, se corre el riesgo de no concretarse o estar a la deriva, ya que una de las características de las campañas electorales es el desorden y la falta de tiempo.

Plan de comunicación política

Lo que vamos a definir es una estrategia básica que se pueda utilizar en cualquier campaña y que te ayudará a ordenarla.

Definir el target o público

Para esto debemos conocer que hay personas que nunca votarían por nosotros por más que le hablemos miles de veces, es por eso que debemos retirar a esas personas de nuestro potencial electorado y solo quedarnos con aquellas que podemos persuadir y convencer.

Segmentación

¿Marketing político o comunicación política para una campaña electoral?

La segmentación puede ser por posición política, por edad, por ámbito geográfico o por edad y sexo.

Si tenemos la posibilidad de una micro segmentación, también es importante, esto dependerá de los recursos financieros y humanos que tengamos a disposición.

Canales de comunicación

Debemos definir los canales de comunicación que vamos a utilizar a lo largo de la campaña, según las etapas planteadas en la estrategia.

Antes debemos definir la campaña de tierra, la campaña de medios y la campaña digital.

En la campaña de tierra tenemos:

  • Volantes
  • Activaciones
  • Paneles
  • Indicadores
  • Mitins, entre otros.

En la campaña de medios tenemos:

  • Radio
  • Periódico
  • Televisión
  • Revistas

En la campaña digital tenemos:

  • Instagram
  • Facebook
  • TikTok
  • E mail
  • WhatApp
  • Google Ads, entre otros

Debemos definir los canales de comunicación de acuerdo al target y a la segmentación, la mejor recomendación no es atacar por todos los canales posibles.

Es importante conocer el mejor canal para nuestro público objetivo y optimizar los recursos para que este canal funcione y llegue de manera correcta al elector.

Donde podemos ampliar nuestros canales de comunicación es en la segmentación, pero sin exagerar.

Indicadores

En una campaña de tierra en donde se haya decidido entregar cartas y en estas dejamos un número de contacto con la campaña.

Uno de los indicadores será las cartas que se repartieron y el otro será cuántas personas se contactaron con la campaña.

En el caso de las redes sociales tenemos a las KPIs, que, de acuerdo en la etapa de campaña en que nos encontremos, los indicadores que veamos varían.

Si queremos que el conocimiento se incremente, el indicador será el alcance.

La mejor forma de comparar y saber si estamos avanzando en la campaña son los indicadores, estos debemos tenerlos claros antes de cada acción comunicacional.

No dudes en consultarme tus dudas sobre el uso del marketing político en una campaña electoral , escríbeme con confianza por aquí en a mi Facebook

¿Marketing político o comunicación política para una campaña electoral?
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campaña electoral Marketing político

¿Por qué es importante un consultor político en una campaña electoral?

Tener “olfato político” no es suficiente para ganar una elección, tampoco es viable que el candidato sea el propio estratega, el candidato es candidato. Es por eso que en este artículo te diremos por qué es importante un consultor político en una campaña electoral.

¿Qué es un consultor político?

Personalidades que han dirigido imperios o gobiernos siempre han tenido la necesidad de ser aconsejados por especialistas en distintas áreas, lo cual es muy importante para tener noción sobre las decisiones que se tomarán durante un gobierno.

Los emperadores romanos eran aconsejados, así como los representantes del Senado, ejemplos de consejeros importantes tenemos a Aristóteles o a Lorenzo II, que inspiró la obra “El Príncipe” de Maquiavelo.

Sin embargo, no podemos deducir que eran consultores, pero sí que siempre hubo personas cercanas a los gobernantes para emitir un consejo.

Según la Real Academia Española tenemos la siguiente definición de consultor en la acepción 2: Persona experta en una materia que asesora profesionalmente.

Entonces, ¿qué es un consultor político? si juntamos los dos términos, consultor y político, tendríamos como definición a una persona experta en política que asesora profesionalmente a un candidato y/o gobernante.

Pero, por experiencia, esta definición queda corta, ya que el consultor es aquella persona que asesora al político fuera de un cargo público, es decir que no es un funcionario.

El consultor generalmente es un profesional que da las líneas estratégicas y las monitorea para que se cumplan.

Especialidades en la consultoría política:

  • Campañas electorales
  • Gubernamental
  • Crisis y relación con los medios
  • Estrategia digital
  • Consultor general

Cada una de estas especialidades puede tener otras subespecialidades, sin embargo, nos centraremos en el consultor experto en campañas electorales.

El consultor en campañas electorales sabe cómo organizar una contienda electoral, conoce los pasos, qué profesionales se necesitan para complementar la campaña, conoce las herramientas que se requieren para una campaña, entre muchas otras nociones necesarias para ganar una elección.

Importancia de un Consultor Político en una campaña electoral

Cuando tenemos a un consultor en una campaña electoral su importancia es vital. Toda campaña es, por lo general, corta, por lo tanto, tener una planificación es esencial para evitar contratiempos.

La mayoría de campañas son desordenadas y se desarrollan o se ejecutan en base a una lluvia de ideas que pueden venir del candidato o candidata, de su familiar, de su amigo o de alguna persona que tenga influencia en la campaña.

Toda campaña necesita orden, estrategia, táctica y disciplina, eso es lo que te dará un consultor especializado en campañas electorales.

Dentro de un organigrama ¿dónde se encuentra el consultor en campañas electorales?

La persona más importante de una campaña es el candidato, pero no por eso es el encargado de dirigir la campaña.

Dentro de un organigrama el candidato estaría a la cabeza y el consultor o estratega de campaña estaría en un recuadro a su costado.

Debajo del candidato se encuentra el estratega digital, el jefe de campaña, el estratega territorial, el relacionista público, entre otros profesionales que cumplen un rol importante como el asesor legal o el que lleve las finanzas de la campaña.

El estratega no será el responsable del financiamiento o del aspecto legal, pero sí debería estar pendiente de lo que ocurre.

Para detallar mejor cuáles son las responsabilidades específicas de un consultor político en campañas electorales, la señalaremos en el siguiente subtítulo.

¿Cuáles son las funciones de un consultor político en una campaña electoral?

Definir la estrategia

La estrategia es una guía que tiene que cumplirse, en este documento sabremos el eslogan de campaña, los colores, la foto de campaña, el mensaje, los temas, el tono de mensaje, lo canales por los que se entregarán los mensajes, entre otros aspectos de la campaña.

Es importante que el candidato esté convencido de la estrategia, la entienda y se comprometa a ejecutarla.

Monitoreo de la estrategia

La estrategia debe ser monitoreada día a día, para cumplirla se puede crear un calendario o simplemente un Gantt que nos ayude a visualizar qué tareas vienen, cuáles se están ejecutando y las pendientes.

Definir las acciones tácticas

Podemos tener una buena estrategia, pero de no contar con una bajada táctica, la mejor estrategia puede quedar o como papel mojado en tinta.

Plantear la priorización de presupuesto

Dónde y cómo invertir depende la estrategia. Si se enfoca más en lo digital, el presupuesto se incrementará en redes sociales, YouTube, Google o en IVR.

Lo mismo pasa si la campaña de tierra es muy importante para la campaña, o si se necesitan a los medios de comunicación, por lo que tener una agencia de relaciones públicas será una prioridad.

Conclusiones

Como vemos la estrategia depende del consultor en campañas electorales, que se cumpla es una de sus principales funciones.

Si deseas saber más sobre un consultor político no dudes en escribirme.  

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¿Qué es el marketing político y cómo ayuda a ganar elecciones?

La mejor manera de ganar una elección es con estrategia. Para ello, tenemos que conocer qué es el marketing político y cómo usarlo en una contienda electoral. 

Las estrategias de marketing digital para empresas o instituciones no son iguales que las que se utilizan para las elecciones. La política tiene sus propias reglas y procedimientos. Sin embargo, se suelen utilizar las mismas herramientas, como: Facebook Ads, Google Analytics, Instagram Ads, pues nos ayudan a segmentar y hacer llegar nuestro mensaje de manera adecuada. 

¿Por qué no es igual el marketing para empresas que el marketing político?

Aunque muchos estrategas políticos promocionan a los candidatos como si fueran una lata de leche, debo ser sincero y decir que esto es fatal para ganar una elección. 

El marketing político electoral tiene como base llegar al sentimiento del electorado para lograr la adhesión y voto de acuerdo a un contexto social que involucra su día a día, como: el miedo a perder el empleo, la rabia por los constantes asaltos, la esperanza de construir un futuro mejor y más cuestiones cotidianas relacionadas a una emoción. 

Si bien es cierto que las empresas también apelan a las emociones para vender un producto, no se apela al contexto social, sólo a acciones específicas, como por ejemplo: que tomar Coca-Cola da felicidad, o que probar un Halls te hará sentir más fresco. 

Por lo tanto, el nivel de diagnóstico para determinar las emociones de los electores y los mensajes a estos es más profundo. Para ello tenemos diversas teorías y elementos que se analizan en un diagnóstico, estos son: 

  • Arquetipos de personalidad de Carl Jung
  • Círculo de la comunicación
  • Círculo dorado
  • Teoría de la comunicación persuasiva
  • Estudios sociográficos, etnográficos
  • Estudios semióticos

En el presente artículo no profundizaremos sobre cada una de ellas, pero lo que se debe tener en claro son los alcances y límites del marketing político electoral, ya que solo es una parte del marketing político.

Marketing político electoral

Dentro del marketing político tenemos: 

  • Marketing gubernamental
  • Comunicación riesgo y crisis políticas
  • Marketing político electoral

Cada una de ellas tiene diferentes características, como tiempos, utilidad de recursos y eslóganes, entre otras. 

El marketing político estudia a diferentes segmentos con el fin de conocer sus intereses y sentimientos para hacerles llegar un mensaje que influya en su comportamiento. 

Asimismo, el marketing se utiliza en las elecciones para definir comportamientos de la población y posteriormente obtener su adhesión y voto.

Características del marketing político

  • Presentan un único eslogan
  • Bastante presupuesto
  • Muchos recursos
  • Plazo formal de la elección: corto/mediano
  • Disciplina en el mensaje
  • Coherencia y consistencia en el mensaje
  • Apela solo a emociones y sentimientos

De esta manera, tenemos claro cuáles son los alcances cuando entramos a una campaña electoral y utilizamos el marketing para hacer llegar nuestro mensaje a los electores

El marketing político y su ayuda para ganar las elecciones

El marketing político es la mejor forma de llegar a los electores de manera estratégica. Sus herramientas nos ayudan a optimizar la entrega de mensajes y el análisis del comportamiento del elector. 

Tenemos algunas estrategias del marketing que se pueden trasladar a las campañas electorales. Por ejemplo, para focalizar al electorado tenemos la estrategia del embudo de ventas. 

Estrategias del marketing político electoral

Para ganar una elección tenemos distintos caminos, estos se definen según la estrategia. 

Campañas de contraste

Estas campañas son para diferenciarse de un contendor sin la necesidad de atacarlo. Con ello se resaltan características o atributos que generan más empatía con la ciudadanía.

Campañas de horadar

Son campañas de ataque directo, la confrontación se eleva y se busca disminuir la reputación del oponente atacando más a sus fortalezas que a sus debilidades. 

Después tenemos a las campañas propias del marketing político electoral que se dividen en: 

  • Diagnóstico
  • Determinar la emoción
  • Definir la ruta de la comunicación
  • Implementación de la estrategia

Es necesario recalcar que, para conocer la ruta estratégica, siempre debemos tener un diagnóstico o un estudio. 

Si no contamos con un diagnóstico una buena opción es recoger información de diversas encuestadoras o estudios de opinión que nos ayuden a tener claridad sobre la estrategia. 

Herramientas del marketing político electoral

¿Qué es el marketing político y cómo ayuda a ganar elecciones?

Las herramientas para hacer marketing político son diversas. Para generar conocimiento del candidato tenemos:

  • Facebook Ads
  • Instagram Ads
  • YouTube
  • TikTok
  • Pauta Radial
  • Pauta televisiva
  • Anuncios en revistas o periódicos

Herramientas de fidelización de candidaturas

  • Email marketing
  • WhatsApp marketing
  • SMS marketing
  • Facebook Messenger
  • Mensajes de voz masivo
  • Toca puertas

Estas herramientas también se encuentran presentes en el mundo del marketing corporativo, pero la diferencia es el tipo de mensajes y cómo conectamos con la ciudadanía. 

Contáctame para ganar una elección o aprender a ganar una

Tengo más de 20 años de experiencia diseñando e implementando campañas electorales exitosas. También cuento con una metodología de enseñanza para triunfar en el camino de la consultoría en marketing y comunicación política. Contáctame  y conversemos.

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Análisis político Marketing político

Marketing político: Análisis a las campañas electorales Perú 2021

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Evidentemente, las campañas electorales son distintas cada vez, pero las que ocurren en Perú son impredecibles, aunque debemos considerar ciertos patrones. A continuación realizaré un análisis de la campaña presidencial en Perú desde el punto de vista del marketing político. 

Es importante aclarar que el análisis sólo será desde el punto de vista del marketing político y la comunicación política siendo estrictamente técnico, sin opiniones en lo personal sobre algún candidato. 

Contexto de las campañas electorales en Perú

El Perú atraviesa una crisis sanitaria, económica política y social. Las elecciones en Perú se dieron en un contexto en donde las personas vieron cambiar a 2 presidentes (Martín Vizcarra y Manuel Merino) en menos de un año, quedando ahora como presidente de transición Francisco Sagasti. 

Esto último, sumado a la pandemia, lo que trae como consecuencia en la población es incertidumbre, según datos de la organización Celag, lo que sienten los peruanos es: 

  • Incertidumbre en un 44%
  • Rabia en un 30%
  • Miedo en un 17%

Como consultor, he medido estos mismos datos en Chile, Paraguay y Guatemala, teniendo resultados similares. 

Sin embargo, debemos tener en cuenta que estos datos se publicaron antes del cambio de presidente y de las marchas contra el expresidente Manuel Merino.

Lo más probable es que, después de la marcha, el nivel de rabia haya disminuido y la incertidumbre haya incrementado. 

Pero, ¿por qué es importante conocer los sentimientos de la población? Porque es la base de toda estrategia electoral. 

Otros aspectos endémicos de la política y marketing electoral en Perú

Ruptura de partidos políticos

No es un secreto decir que la ruptura de los partidos políticos en el Perú ha tocado fondo. Esto hace que las campañas electorales sean más personalistas y menos institucionales. 

Con más personalistas me refiero a que la campaña electoral se centra en el candidato más que en el partido o en el programa. 

Desconfianza causada por la corrupción

Marketing político: Análisis a las campañas electorales Perú 2021

Desde alcaldes a presidentes, muchos ahora presos por casos de corrupción, de hecho, los últimos 5 presidentes del Perú están siendo procesados por la justicia alcanzados por el caso Odebrecht en Perú

Teniendo en cuenta el contexto, ahora podemos analizar la contienda electoral. 

Consejos para las campañas electorales Perú 2021

Deslegitimización de la primera vuelta

Si nos remontamos a la elección congresal del 2020 tenemos una dispersión del voto en 9 partidos que lograron pasar la valla electoral. 

La misma situación se prevé para esta ocasión ya que, desde mi punto de vista, el candidato que logre focalizar más a su electorado será el que se meta en la segunda vuelta. 

Lo que tendremos es que los candidatos que pasen a segunda vuelta pasen con tan solo con el 15% o el 17%, siendo optimista. 

El marketing electoral y los mensajes deben llegar a los celulares de los electores

Si tenemos que recoger experiencias de las elecciones durante la pandemia, podemos recoger la estrategia de fidelización de las campañas electorales de Biden y Trump. 

Las campañas electorales se centraron en captar datos de celular para transmitir los mensajes por WhatsApp y por SMS. Esto debido a que la pandemia ha hecho que la conexión entre candidato – elector, se pierda. 

Apelar a la incertidumbre durante las campañas electorales

Como hemos mencionado la incertidumbre es el sentimiento prioritario con casi el 50% de la población en el Perú. 

Es decir, que, si no tenemos un estudio que nos demuestre a qué sentimiento apelar, agregar certezas a los mensajes no tiene pierde. 

Microsegmentar las campañas electorales

Como mencioné, una de las fórmulas para ganar esta elección es focalizar al electorado, algo poco común en las elecciones presidenciales. 

Es poco común porque para tratar a llegar a 18 millones de electores lo que se hace normalmente es tratar de ampliar a los públicos lo más que se pueda. 

Pero ahora, al ser una elección con un voto muy disperso, la clave es focalizar y la única forma de hacerlo es microsegmentando a los públicos. 

¿Quién ganará las elecciones en Perú 2021?

Esta es una pregunta muy difícil de contestar, básicamente hay un empate técnico entre 4 candidatos, no hay una diferencia muy clara. 

Como se dijo en un principio las elecciones en Perú son impredecibles, pero tenemos algo claro, el que logre brindar más certezas, focalizar al electorado y fidelizar a su público en las 2 últimas semanas ganará la elección. 

Hasta el momento no hay un candidato que logre concretar esta fórmula, las personas están guiándose por los más conocidos. Que son, coincidentemente, los que se encuentran en el empate técnico. 

Para consultas sobre cómo diseñar o implementar una campaña electoral, no dudes en contactarme

Tengo más de 20 años de experiencia diseñando e implementado campañas electorales en América Latina en más de 15 países. He desarrollado una metodología basada en datos que es capaz de llevar al poder a un candidato que se proponga ganar una elección. 

De todas formas, si quieres conversar conmigo para hacerme unas consultas estaré encantado, contáctame.

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Cómo detectar noticias falsas y no caer en manipulaciones

Las fake news tienen características propias que hacen que hasta el más preparado caiga, por ello aquí te diremos cómo detectar noticias falsas para no caer en manipulaciones

Las noticias falsas en tiempos de crisis y elecciones se incrementan por la necesidad de información de una población en incertidumbre. 

Es por ello que también surgen muchas teorías conspirativas y que muchas veces se sustentan en muchas noticias falsas. 

¿Qué son las fake news o noticias falsas?

Son informaciones que crean un percepción u opinión sobre un hecho. Las fake news tienen el poder de influenciar el comportamiento de los ciudadanos. 

Las noticias falsas pueden, incluso, hasta matar. Por ejemplo, hay personas que creen que tomando un medicamento se pueden curar, pero no conocen sus efectos secundarios. 

Características de las fake news

Alimentan la mirada de los sesgos

Las personas perciben la realidad a su manera y las noticias que refuercen su mirada serán tomadas como verdad para reafirmar su verdad. 

A esto también le llamamos el sesgo de percepción selectiva, que es cuando las personas prestan más atención a las informaciones que más les interesa. 

También hay mucho de lo que se conoce como posverdad, que consiste en tomar una información verdadera, pero desde una versión parcializada, precisamente para alimentar sesgos y prejuicios.

Las noticias falsas son viralizables

Las fake news tienen el poder de ser rápidamente difundidas. La persona que las crea tiene la capacidad de reconocer una información que sea de interés público y que logre ingresar a las emociones de las personas. 

Para ejemplos tenemos miles. A diario podemos ver diferentes noticias falsas que se crean en portales web o páginas de Facebook con contenido amarillista o no verificado, pero que invita a compartir.

Si ves a un amigo compartiendo alguna noticia que no se puede contrastar fácilmente o viene de algún portal un poco extraño, adviértele que puede estar contribuyendo a la viralización de una noticia falsa

Es muy fácil que las noticias falsas se conviertan en rumor

Al ser muy impactantes, amarillistas y sesgadas, las noticias falsas se convierten en rumor al instante. Pueden ser parte de conversaciones de nuestro día a día. 

Cuando la noticia falsa pasa a este punto, pasa a ser de una información a una posverdad o un rumor. El rumor es una información no contrastada que se expande entre la sociedad y se asumen como verdad ante su masificación. 

Cuando nos llegue un rumor lo mejor es no seguir expandiéndolo, con esto colaboramos en cortar la masificación de la noticia falsa. Siempre debemos verificar las informaciones antes de compartirlas.

Las fake news son intencionales

Las fake news son elaboradas con una intencionalidad con los fines de viralizar contenido, influir en el comportamiento, atacar la reputación de alguien, ocultar acciones de gobiernes, desviar la atención, entre otros. 

Se elabora un relato que pueda persuadir a los usuarios, con mensajes llamativos, sustentados en supuestas fuentes que respaldan la información. 

De esta manera muchos incautos se convencen de la noticia y la expanden entre sus amigos y familiares creando un “círculo de desinformación”.

¿Cómo reconocer una fake news?

Cómo detectar noticias falsas y no caer en manipulaciones

Normalmente las noticias falsas no son difundidas por medios de comunicación, ya que estos contrastan la información antes de divulgarla. 

Siempre hay excepciones, hay veces que los propios medios de comunicación son cómplices de algunas noticias falsas

A continuación te comparto algunos consejos que te pueden servir si no quieres caer en la manipulación de algunas personas que buscan persuadir a la ciudadanía con algún fin en específico. 

Consejos para detectar una noticia falsa

  • Busca la noticia en medios oficiales.
  • Contrasta la información.
  • Duda de la noticia si crees que no es posible. 
  • Verifica las fuentes de la información. 

Sé que esto te puede tomar un tiempo, pero toma uno de los consejos y si te das cuenta de que la noticia no aparece en medios oficiales estás ante una “Fake news”. Como ves no es necesario que te tomes un buen tiempo para identificar una noticia falsa.  

Fake news en campañas electorales

Para campañas electorales tenemos que considerar dos cosas:

1) Cómo las noticias falsas cumplen su función en las campañas negras.

2) Cuál es su impacto en la campaña electoral. 

Función de las campañas negras

Sabemos que las campañas negras se fundamentan en atacar la reputación central o periférica del candidato electoral. 

Impacto de las noticias falsas en las campañas electorales y control de crisis de reputación

Cuando surge una noticia falsa que afecte a nuestro candidato electoral, debemos identificar el nivel de repercusión o el daño a su reputación para así prevenir o controlar la crisis. 

Para ello existen múltiples herramientas como Quantico , que sirven para detectar si el sentimiento de los comentarios en redes sociales es positivo, negativo o neutro.

Si sabemos que es un rumor que se va a expandir, debemos cortarlo de raíz desmintiendo la noticia falsa en el timing correcto. 

Si la noticia falsa no tiene trascendencia, no se deben destinar recursos y energías en resolverla, pues se sacará de foco al candidato y puede ocurrir que el alcance de esta información errada crezca. 

Cómo detectar noticias falsas y no caer en manipulaciones

Si quieres saber más sobre las noticias falsas y saber cómo reaccionar ante ellas en una campaña electoral contáctame

A veces no es fácil identificar fake news ni cómo responder ante ellas. Mi experiencia con más de 20 años asesorando a políticos en toda la región me ha permitido saber cómo prevenir y contrarrestar una crisis producto de una noticia falsa

Si requieres ayuda en un momento de crisis, no dudes en contactarme

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