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¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Los medios de comunicación aún tienen relevancia en las campañas electorales en países de América Latina. Por eso, es importante contar con una campaña de medios que esté acorde con la estrategia electoral.

¿Qué es una campaña de medios dentro de una estrategia electoral?

Una campaña de medios dentro de una estrategia electoral es un conjunto de acciones que tienen como finalidad persuadir al electorado utilizando a los medios televisivos, radiales e impresos.

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Tenemos diferentes objetivos dentro de una campaña de medios estos pueden ser:

  • Marcar la agenda
  • Posesionar el eslogan
  • Posesionar el nombre del candidato
  • Que se recuerde una idea
  • Ampliar el conocimiento del candidato

Herramientas para ejecutar una campaña de medios en una estrategia electoral

  • Entrevistas
  • Conferencias de prensa
  • Ruedas de prensa
  • Spot radial
  • Spot televisivo
  • Avisos en periódicos y revistas

Consejos antes de implementar una campaña de medios

Si no estás preparado para salir a una entrevista hay riesgo de una crisis

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Lo primero es que el candidato esté preparado para salir a los medios de comunicación, de no ser así, no recomiendo que el candidato brinde entrevistas, porque es muy probable que se equivoque y termine en una crisis. En este caso el media training es muy importante.

En el caso que nuestro candidato tenga experiencia con los medios, se recomienda que el media training sea más estratégico, es decir que el candidato se guíe del relato.

No des entrevistas solo por dar entrevistas

El segundo consejo es que salir a todas las entrevistas posibles es un error. Muchos candidatos se empecinan en ir a todas las entrevistas sin tener consciencia sobre el poco alcance que tienen muchas de estas.

De ejemplo tenemos a los candidatos que dan entrevistas por Facebook en donde podemos contar con 5 conectados en la transmisión o algunos que deciden realizar largos viajes para una entrevista de 10 minutos en un medio que con bajo alcance.

Lo central de este consejo está en que el candidato tiene que centrarse en conectar con el electorado. El puerta a puerta, todavía no deja de ser un arma potente para las campañas.

Repite el eslogan

El tercer consejo es que, si la estrategia dice que no es necesario salir a medios, simplemente no lo hagan.

Es por eso que es importante que, antes de salir a dar entrevistas o ruedas de prensa, tener un documento estratégico que guíen las acciones comunicacionales.

Ahora la campaña de medios no solo se centra en entrevistas, tenemos lo que es la franja electoral, spots radiales, avisos en periódicos, entre otras que detallaré con más precisión cuando veamos cómo hacer una campaña de medios acorde con la estrategia electoral.

Pasos para diseñar una estrategia de medios e implementarla

Tener un eslogan

Lo primero es tener el eslogan para posicionarlo esto es muy importante, porque el eslogan es la síntesis de la estrategia o podríamos decir que es la esencia de la campaña.

Contar con un relato definido

Para definir el relato tenemos que definir el por qué, es decir los motivos más profundos del candidato para llegar a ser electo.

También es necesario definir el cómo, que es la forma en la que el candidato se presenta ante los electores, es muy similar a como definimos el ”encuadre” o el “frame”.

Definir los canales de comunicación

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Debemos tener en cuenta por qué canales de comunicación las personas consumen información en su día a día.

En zonas más rurales tenemos algo muy potente como la radio, que en muchos lugares de América Latina continúa como un medio confiable por los electores.

También algunos periódicos de alcance local son esenciales para campañas a alcaldías.

Otro medio de mucha amplitud es la televisión. Si conocemos los horarios de nuestros electores y sus programas favoritos, podemos preparamos un buen spot o entrevista podemos persuadir de manera más eficaz.

Definir el producto para cada canal de comunicación

Si hemos definido que debemos llegar al electorado por un medio impreso que puede ser un periódico, debemos tener como productos un aviso en alguna página del periódico, una nota informativa, una entrevista, etc.

Si hemos definido que la televisión es importante, tenemos que preparar spots, dar entrevistas y conferencias de prensa.

Hay muchas veces que la audiencia se centra en ver la televisión, pero si, nuestro candidato no es conocido y hay muchos de los competidores que están buscando entrevistas, lo que se recomienda es no darle una prioridad alta a la televisión, ´porque los recursos pueden ser muchos y el impacto puede ser reducido. En este caso es mejor una evaluación muy consciente sobre los recursos que se tiene y la posibilidad de dar una entrevista que sobresalga del resto o que pueda marcar la agenda.

De lo contrario, estamos perdiendo, tiempo y recursos.

Conclusiones

Debemos tener un relato, conocer a nuestros electores, elegir los canales de comunicación y ser muy críticos al momento de desarrollar el plan de medios.

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¿Por qué es importante un consultor político en una campaña electoral?

Tener “olfato político” no es suficiente para ganar una elección, tampoco es viable que el candidato sea el propio estratega, el candidato es candidato. Es por eso que en este artículo te diremos por qué es importante un consultor político en una campaña electoral.

¿Qué es un consultor político?

Personalidades que han dirigido imperios o gobiernos siempre han tenido la necesidad de ser aconsejados por especialistas en distintas áreas, lo cual es muy importante para tener noción sobre las decisiones que se tomarán durante un gobierno.

Los emperadores romanos eran aconsejados, así como los representantes del Senado, ejemplos de consejeros importantes tenemos a Aristóteles o a Lorenzo II, que inspiró la obra “El Príncipe” de Maquiavelo.

Sin embargo, no podemos deducir que eran consultores, pero sí que siempre hubo personas cercanas a los gobernantes para emitir un consejo.

Según la Real Academia Española tenemos la siguiente definición de consultor en la acepción 2: Persona experta en una materia que asesora profesionalmente.

Entonces, ¿qué es un consultor político? si juntamos los dos términos, consultor y político, tendríamos como definición a una persona experta en política que asesora profesionalmente a un candidato y/o gobernante.

Pero, por experiencia, esta definición queda corta, ya que el consultor es aquella persona que asesora al político fuera de un cargo público, es decir que no es un funcionario.

El consultor generalmente es un profesional que da las líneas estratégicas y las monitorea para que se cumplan.

Especialidades en la consultoría política:

  • Campañas electorales
  • Gubernamental
  • Crisis y relación con los medios
  • Estrategia digital
  • Consultor general

Cada una de estas especialidades puede tener otras subespecialidades, sin embargo, nos centraremos en el consultor experto en campañas electorales.

El consultor en campañas electorales sabe cómo organizar una contienda electoral, conoce los pasos, qué profesionales se necesitan para complementar la campaña, conoce las herramientas que se requieren para una campaña, entre muchas otras nociones necesarias para ganar una elección.

Importancia de un Consultor Político en una campaña electoral

Cuando tenemos a un consultor en una campaña electoral su importancia es vital. Toda campaña es, por lo general, corta, por lo tanto, tener una planificación es esencial para evitar contratiempos.

La mayoría de campañas son desordenadas y se desarrollan o se ejecutan en base a una lluvia de ideas que pueden venir del candidato o candidata, de su familiar, de su amigo o de alguna persona que tenga influencia en la campaña.

Toda campaña necesita orden, estrategia, táctica y disciplina, eso es lo que te dará un consultor especializado en campañas electorales.

Dentro de un organigrama ¿dónde se encuentra el consultor en campañas electorales?

La persona más importante de una campaña es el candidato, pero no por eso es el encargado de dirigir la campaña.

Dentro de un organigrama el candidato estaría a la cabeza y el consultor o estratega de campaña estaría en un recuadro a su costado.

Debajo del candidato se encuentra el estratega digital, el jefe de campaña, el estratega territorial, el relacionista público, entre otros profesionales que cumplen un rol importante como el asesor legal o el que lleve las finanzas de la campaña.

El estratega no será el responsable del financiamiento o del aspecto legal, pero sí debería estar pendiente de lo que ocurre.

Para detallar mejor cuáles son las responsabilidades específicas de un consultor político en campañas electorales, la señalaremos en el siguiente subtítulo.

¿Cuáles son las funciones de un consultor político en una campaña electoral?

Definir la estrategia

La estrategia es una guía que tiene que cumplirse, en este documento sabremos el eslogan de campaña, los colores, la foto de campaña, el mensaje, los temas, el tono de mensaje, lo canales por los que se entregarán los mensajes, entre otros aspectos de la campaña.

Es importante que el candidato esté convencido de la estrategia, la entienda y se comprometa a ejecutarla.

Monitoreo de la estrategia

La estrategia debe ser monitoreada día a día, para cumplirla se puede crear un calendario o simplemente un Gantt que nos ayude a visualizar qué tareas vienen, cuáles se están ejecutando y las pendientes.

Definir las acciones tácticas

Podemos tener una buena estrategia, pero de no contar con una bajada táctica, la mejor estrategia puede quedar o como papel mojado en tinta.

Plantear la priorización de presupuesto

Dónde y cómo invertir depende la estrategia. Si se enfoca más en lo digital, el presupuesto se incrementará en redes sociales, YouTube, Google o en IVR.

Lo mismo pasa si la campaña de tierra es muy importante para la campaña, o si se necesitan a los medios de comunicación, por lo que tener una agencia de relaciones públicas será una prioridad.

Conclusiones

Como vemos la estrategia depende del consultor en campañas electorales, que se cumpla es una de sus principales funciones.

Si deseas saber más sobre un consultor político no dudes en escribirme.  

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