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Encuestas políticas para campañas electorales: cómo implementarlas

La información es tan importante que llega a convertirse en la principal herramienta de las campañas electorales, ¿Pero estás consciente del verdadero valor de las encuestas políticas?  Aprende a implementarlas

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4 Estrategias de comunicación política aplicadas a campañas electorales

Si estás profundizando en busca de estrategias de comunicación política, es necesario apuntar 4 de las que más beneficio le traerán a tu partido político y de esa forma las apliques a tu campaña electoral.

¿Qué es una estrategia en campañas políticas?

Una estrategia de campaña política estudia un panorama competitivo donde se buscará establecer pasos críticos, útiles para comunicar y posicionar a nuestro candidato como la mejor opción. 

Esto es posible de trabajar usando las características más resaltantes del candidato. donde se hace promoción y difusión de sus propuestas, perfil, valores y experiencia para generar afecto a personas con las mismas visiones. Convertirse en un espejo del electorado. 

Papel de la comunicación política en campañas electorales

La comunicación política de a pocos tiene un terreno mucho más académico y práctico, en donde la categorización de conceptos y la teoría llevada a la práctica o teoría aplicada en las campañas electorales son fundamentales para el conocimiento y las mejores prácticas. 

Los consultores en comunicación política trabajarán tu presencia en medios tradicionales, digitales y en la calle para generar afecto, confianza y adhesión en los electores.

Será el equipo encargado de hacer eco a todas las acciones que realices en campaña, prepararte para debates, promocionar tus campañas mediante herramientas digitales útiles para llegar a más personas. 

4 Estrategias de comunicación política en elecciones

Estrategias de comunicación política

Existen cuatro estrategias que se pueden modificar a tu perfil para que se convierta en los cimientos perfectos para tus objetivos.

Si tienes un equipo que aplique de forma adecuada métodos como la estrategia de contraste, campaña de nicho o implemente el círculo dorado y las perfile a tus necesidades podrás resaltar entre la competencia. 

Pero conozcamos un poco más de cerca sobre este tipo de estrategias:  

Estrategia de contraste

Cuando implementamos una estrategia de contraste buscamos diferenciarnos de nuestro rival identificando sus fortalezas y debilidades para así conocer el concepto diferencial que vamos a usar en nuestra campaña. 

En esta estrategia de comunicación política no se busca atacar al oponente, sino diferenciarse y marcar virtudes de nuestro candidato que supera las de nuestro contendor.

Si nuestro oponente es conocido por ser un candidato muy recto, con mano dura y esto lo hace ver muy vertical nuestro candidato podría hacer un contraste resaltando su horizontalidad y liderazgo. 

De esta manera los mensajes que se propongan deben ser orientados a una campaña de contraste.

Tanto desde el eslogan como los textos en redes sociales, anuncios en televisión y radio, entre otros. 

Este método se utiliza en segundas vueltas electorales o cuando solo hay dos candidatos que remarcan o resaltan del resto en la elección. 

En este último caso es mejor proponer un contraste contra un solo contendor que hacer una campaña general contra muchos más contendores.

Campaña de Nicho

En esta campaña buscamos un público en específico. Podría ser los colectivos LGTB, los grupos religiosos, algún sector de mujeres que rechaza determinada política pública o algún sector de la población que se encuentra enfadado con algunas carencias del Estado. 

Nuestros mensajes, por lo tanto, serán segmentados hacia el público objetivo. Tendremos que ser muy minuciosos en que este llegue a las personas correctas; solo de esta manera obtendremos su atención para posteriormente obtener su voto. 

El eslogan también se recomienda que sea segmentado hacia el público que hayamos elegido, así como la foto de campaña y todos los mensajes en general para esta estrategia de comunicación política.

Las campañas a concejal y a congresistas son algunas en las que podemos usar una campaña de nicho.

Estrategia del Get Out the Vote (llamado a votar)

4 Estrategias de comunicación política aplicadas a campañas electorales

Algunos estudios nos mencionan que el 25% al 15% de la población decide su voto en la última semana o en la cola de local de votación. 

Por lo tanto, tener una estrategia clara para la última semana o las últimas dos semanas de elección es clave para obtener este voto y tal vez rematar la campaña si es que es muy apretada. 

Primero, debemos establecer quién es este 15% o 25%, una vez definido debemos encontrar la manera de bombardear a estos electores con múltiples mensajes durante la última semana de elección.

Círculo Dorado 

Otra estrategia de comunicación política es la teoría de Simon Sinek, quien nos presenta tres componentes: El por qué, cómo y el qué. 

Se le llama círculo dorado porque está esquematizado en forma de círculos concéntricos donde el “por qué” es el núcleo, “el cómo” va en medio y “el qué” es el círculo que va por fuera. 

Las empresas hoy en día utilizan el círculo dorado para establecer los objetivos y las tareas a mediano y largo plazo. 

En campañas electorales se utiliza el círculo dorado para establecer el mensaje central de campaña. 

Como ejemplo tenemos: Cuando queremos construir un puente no necesariamente es la obra la que tenemos que comunicar, si no el porqué queremos construir ese puente. 

En este caso podríamos decir que queremos unir dos partes de la ciudad que han estado separadas durante años para que puedan sentirse en familia porque somos un mismo pueblo. 

Si preguntamos “El por qué” sería la integración, la familia, la unión, etc. 

“El cómo” en una campaña electoral sería la forma de presentarse de nuestro candidato. 

Si viene a defender principios o viene a ser un agente de cambio. 

Es muy importante definir el cómo porque de esta manera sabremos cómo tendría que vestirse nuestro candidato o definiremos su manera de comportarse. 

“El qué” dentro de una campaña electoral,  es el listado de proyectos o de promesas. 

¿Por qué es importante la estrategia en una campaña electoral?

Cuando manejas una campaña de alta inversión que está bajo la lupa de tantas personas es necesario mantener una guía con métodos que te ayuden a conseguir los objetivos que quieres. 

No disparemos al aire ni a nosotros mismos. Una estrategia ayudará al candidato a no hacer el ridículo, a estar más descansado para conectar con los electores, a gastar los recursos necesarios y no despilfarrar en acciones que pueden ser inútiles, entre muchas otras cosas más.

Conoce más estrategias de comunicación política para tus campañas electorales 

Si necesitas una estrategia de comunicación política útil de impacto y tener recordación en la mente de tus electores ¡No dudes en escribirme!

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Campañas políticas: características, tipos y todo lo que un consultor debe saber

Las campañas políticas en América Latina son un proceso trabajoso porque la mayoría de sus características están ligadas a trabajar con diferentes tipos de personas con el fin de  generar confianza, por ello quiero actualizarte con todo lo que un consultor político debe saber.

Para ganar la simpatía del público dentro de las campañas electorales se deben hacer con acciones y estrategias recordativas para el público, trabajar la presencia de nuestro candidato para hacerlo el favorito de los electores.

Pero si profundizamos a lo que componen las campañas políticas y las características que requieren 

¿Qué características tienen las campañas políticas? 

Dentro de las campañas políticas son los consultores quienes estarán encargados de diseñar el rostro que los votantes verán del candidato, en cada 

Tienen un periodo de campaña

Toda campaña tiene un plazo legal, pero es cierto que muchas de estas se comienzan antes o después. 

El financiamiento de campaña nunca para, pero si se hace con anticipación es probable que tengamos los recursos necesarios para ejecutar la estrategia. 

Sí tenemos en cuenta que la campaña tiene un plazo como fecha límite el día de la elección trabajar las etapas de campaña con mucha anticipación es el camino al éxito.

Todo debe estar organizado

Dentro de las campañas políticas debe existir un calendario programado con anticipación, la necesidad de llevar un orden estricto de las acciones se debe a que dentro de las campañas se deben solicitar la fecha y hora y número de personas a utilizar el espacio público.

En caso de convocar una marcha o reunión debe ser informado para adaptar la circulación vehicular y asegurar la seguridad de todos los participantes.

Uso de eslóganes

Siempre tendrás un eslogan representativo con el que la gente sabrá identificarte, ello estará presente que toda la estrategia. Se usa un solo eslogan a lo largo de la campaña, puede haber otros, pero son secundarios, van como modificaciones del eslogan principal. 

Costo de una campaña electoral

Una compañía tiene costos muy altos en un corto plazo. Muchas veces implementar la estrategia requerirá de una inversión que pueda competir con nuestros contrincantes. 

Es por eso, que el financiamiento de campaña siempre estará presente durante toda la elección. 

¿Qué tipos de campañas electorales hay?

Campañas políticas: características, tipos y todo lo que un consultor debe saber

En todo país democrático existen elecciones por tipo de circunscripción cómo presidencial, departamental, provincial regional, distrital y congresal, pero adentrémonos a lo que es y lo que va a requerir cada uno. 

Presidencial

Es una campaña donde le hablamos a un público mucho más amplio (a todo el país) y tenemos que ir aumentando en el conocimiento del candidato mientras vamos fidelizando a los electores. 

Es aquí donde nos enfocamos para hablarle a dos tipos de público a lo largo de la campaña,  el primero puede ser el voto duro qué requiere un tipo de comunicación y el voto blando que requiere otro tipo de comunicación. 

Vamos sumando adherentes a nuestra causa es importante no dejar de hablarles a ninguno de los dos tipos de público. 

Congresal

Las elecciones de congreso se suelen generar junto a las presidenciales, por lo que dependerá de la campaña política que usen si será una ventaja o desventaja que puede opacar a candidato al congreso.

Las campañas políticas suelen ser cruciales para los postulantes congresales porque la competencia es amplia y variada.

Departamental o provincial

Una campaña que se realiza al interior del país, es decir  dentro de una provincia o región, por lo que el público al que debes llegar es más reducido y seleccionado.

Personas que viven dentro de una provincia, donde se debe considerar cuantos distritos abarca y el tipo de público: características, ventajas, medios usuales de comunicación, etc. 

Campañas municipales o distrital 

En este tipo de campañas la concentración esta para un nicho mucho más especifico y cerrado que el anterior. 

Es decir, solo hay que hablar a un segmento de la población para convencer y usar las estrategias poder ingresar al cargo

Las características de la campaña dependerán del tipo de vecinos (electores) a los que necesitas convencer de que eres la mejor opción y llegar mediante elementos que conozcan y generen recordación. 

Campañas políticas: características, tipos y todo lo que un consultor debe saber

Lo que todo consultor debe saber…

Dentro de la organización en campañas electorales existen roles fijos que son claves, cada uno es parte fundamentar para la campaña política. 

Para ello el consultor político debe conocerlos de esta forma podrá definir roles en las estrategias a utilizar y crear métodos más útiles. Dentro de un organigrama de campaña electoral tenemos:

  • Jefe de campaña
  • Estratega de tierra
  • Estratega de aire
  • La estratega digital
  • Asesor legal
  • Relacionista público o prensa

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¿Qué es el marketing político y cómo ayuda a ganar elecciones?

La mejor manera de ganar una elección es con estrategia. Para ello, tenemos que conocer qué es el marketing político y cómo usarlo en una contienda electoral. 

Las estrategias de marketing digital para empresas o instituciones no son iguales que las que se utilizan para las elecciones. La política tiene sus propias reglas y procedimientos. Sin embargo, se suelen utilizar las mismas herramientas, como: Facebook Ads, Google Analytics, Instagram Ads, pues nos ayudan a segmentar y hacer llegar nuestro mensaje de manera adecuada. 

¿Por qué no es igual el marketing para empresas que el marketing político?

Aunque muchos estrategas políticos promocionan a los candidatos como si fueran una lata de leche, debo ser sincero y decir que esto es fatal para ganar una elección. 

El marketing político electoral tiene como base llegar al sentimiento del electorado para lograr la adhesión y voto de acuerdo a un contexto social que involucra su día a día, como: el miedo a perder el empleo, la rabia por los constantes asaltos, la esperanza de construir un futuro mejor y más cuestiones cotidianas relacionadas a una emoción. 

Si bien es cierto que las empresas también apelan a las emociones para vender un producto, no se apela al contexto social, sólo a acciones específicas, como por ejemplo: que tomar Coca-Cola da felicidad, o que probar un Halls te hará sentir más fresco. 

Por lo tanto, el nivel de diagnóstico para determinar las emociones de los electores y los mensajes a estos es más profundo. Para ello tenemos diversas teorías y elementos que se analizan en un diagnóstico, estos son: 

  • Arquetipos de personalidad de Carl Jung
  • Círculo de la comunicación
  • Círculo dorado
  • Teoría de la comunicación persuasiva
  • Estudios sociográficos, etnográficos
  • Estudios semióticos

En el presente artículo no profundizaremos sobre cada una de ellas, pero lo que se debe tener en claro son los alcances y límites del marketing político electoral, ya que solo es una parte del marketing político.

Marketing político electoral

Dentro del marketing político tenemos: 

  • Marketing gubernamental
  • Comunicación riesgo y crisis políticas
  • Marketing político electoral

Cada una de ellas tiene diferentes características, como tiempos, utilidad de recursos y eslóganes, entre otras. 

El marketing político estudia a diferentes segmentos con el fin de conocer sus intereses y sentimientos para hacerles llegar un mensaje que influya en su comportamiento. 

Asimismo, el marketing se utiliza en las elecciones para definir comportamientos de la población y posteriormente obtener su adhesión y voto.

Características del marketing político

  • Presentan un único eslogan
  • Bastante presupuesto
  • Muchos recursos
  • Plazo formal de la elección: corto/mediano
  • Disciplina en el mensaje
  • Coherencia y consistencia en el mensaje
  • Apela solo a emociones y sentimientos

De esta manera, tenemos claro cuáles son los alcances cuando entramos a una campaña electoral y utilizamos el marketing para hacer llegar nuestro mensaje a los electores

El marketing político y su ayuda para ganar las elecciones

El marketing político es la mejor forma de llegar a los electores de manera estratégica. Sus herramientas nos ayudan a optimizar la entrega de mensajes y el análisis del comportamiento del elector. 

Tenemos algunas estrategias del marketing que se pueden trasladar a las campañas electorales. Por ejemplo, para focalizar al electorado tenemos la estrategia del embudo de ventas. 

Estrategias del marketing político electoral

Para ganar una elección tenemos distintos caminos, estos se definen según la estrategia. 

Campañas de contraste

Estas campañas son para diferenciarse de un contendor sin la necesidad de atacarlo. Con ello se resaltan características o atributos que generan más empatía con la ciudadanía.

Campañas de horadar

Son campañas de ataque directo, la confrontación se eleva y se busca disminuir la reputación del oponente atacando más a sus fortalezas que a sus debilidades. 

Después tenemos a las campañas propias del marketing político electoral que se dividen en: 

  • Diagnóstico
  • Determinar la emoción
  • Definir la ruta de la comunicación
  • Implementación de la estrategia

Es necesario recalcar que, para conocer la ruta estratégica, siempre debemos tener un diagnóstico o un estudio. 

Si no contamos con un diagnóstico una buena opción es recoger información de diversas encuestadoras o estudios de opinión que nos ayuden a tener claridad sobre la estrategia. 

Herramientas del marketing político electoral

¿Qué es el marketing político y cómo ayuda a ganar elecciones?

Las herramientas para hacer marketing político son diversas. Para generar conocimiento del candidato tenemos:

  • Facebook Ads
  • Instagram Ads
  • YouTube
  • TikTok
  • Pauta Radial
  • Pauta televisiva
  • Anuncios en revistas o periódicos

Herramientas de fidelización de candidaturas

  • Email marketing
  • WhatsApp marketing
  • SMS marketing
  • Facebook Messenger
  • Mensajes de voz masivo
  • Toca puertas

Estas herramientas también se encuentran presentes en el mundo del marketing corporativo, pero la diferencia es el tipo de mensajes y cómo conectamos con la ciudadanía. 

Contáctame para ganar una elección o aprender a ganar una

Tengo más de 20 años de experiencia diseñando e implementando campañas electorales exitosas. También cuento con una metodología de enseñanza para triunfar en el camino de la consultoría en marketing y comunicación política. Contáctame  y conversemos.

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