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¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Los medios de comunicación aún tienen relevancia en las campañas electorales en países de América Latina. Por eso, es importante contar con una campaña de medios que esté acorde con la estrategia electoral.

¿Qué es una campaña de medios dentro de una estrategia electoral?

Una campaña de medios dentro de una estrategia electoral es un conjunto de acciones que tienen como finalidad persuadir al electorado utilizando a los medios televisivos, radiales e impresos.

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Tenemos diferentes objetivos dentro de una campaña de medios estos pueden ser:

  • Marcar la agenda
  • Posesionar el eslogan
  • Posesionar el nombre del candidato
  • Que se recuerde una idea
  • Ampliar el conocimiento del candidato

Herramientas para ejecutar una campaña de medios en una estrategia electoral

  • Entrevistas
  • Conferencias de prensa
  • Ruedas de prensa
  • Spot radial
  • Spot televisivo
  • Avisos en periódicos y revistas

Consejos antes de implementar una campaña de medios

Si no estás preparado para salir a una entrevista hay riesgo de una crisis

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Lo primero es que el candidato esté preparado para salir a los medios de comunicación, de no ser así, no recomiendo que el candidato brinde entrevistas, porque es muy probable que se equivoque y termine en una crisis. En este caso el media training es muy importante.

En el caso que nuestro candidato tenga experiencia con los medios, se recomienda que el media training sea más estratégico, es decir que el candidato se guíe del relato.

No des entrevistas solo por dar entrevistas

El segundo consejo es que salir a todas las entrevistas posibles es un error. Muchos candidatos se empecinan en ir a todas las entrevistas sin tener consciencia sobre el poco alcance que tienen muchas de estas.

De ejemplo tenemos a los candidatos que dan entrevistas por Facebook en donde podemos contar con 5 conectados en la transmisión o algunos que deciden realizar largos viajes para una entrevista de 10 minutos en un medio que con bajo alcance.

Lo central de este consejo está en que el candidato tiene que centrarse en conectar con el electorado. El puerta a puerta, todavía no deja de ser un arma potente para las campañas.

Repite el eslogan

El tercer consejo es que, si la estrategia dice que no es necesario salir a medios, simplemente no lo hagan.

Es por eso que es importante que, antes de salir a dar entrevistas o ruedas de prensa, tener un documento estratégico que guíen las acciones comunicacionales.

Ahora la campaña de medios no solo se centra en entrevistas, tenemos lo que es la franja electoral, spots radiales, avisos en periódicos, entre otras que detallaré con más precisión cuando veamos cómo hacer una campaña de medios acorde con la estrategia electoral.

Pasos para diseñar una estrategia de medios e implementarla

Tener un eslogan

Lo primero es tener el eslogan para posicionarlo esto es muy importante, porque el eslogan es la síntesis de la estrategia o podríamos decir que es la esencia de la campaña.

Contar con un relato definido

Para definir el relato tenemos que definir el por qué, es decir los motivos más profundos del candidato para llegar a ser electo.

También es necesario definir el cómo, que es la forma en la que el candidato se presenta ante los electores, es muy similar a como definimos el ”encuadre” o el “frame”.

Definir los canales de comunicación

¿Cómo hacer una campaña de medios para la estrategia electoral?

Debemos tener en cuenta por qué canales de comunicación las personas consumen información en su día a día.

En zonas más rurales tenemos algo muy potente como la radio, que en muchos lugares de América Latina continúa como un medio confiable por los electores.

También algunos periódicos de alcance local son esenciales para campañas a alcaldías.

Otro medio de mucha amplitud es la televisión. Si conocemos los horarios de nuestros electores y sus programas favoritos, podemos preparamos un buen spot o entrevista podemos persuadir de manera más eficaz.

Definir el producto para cada canal de comunicación

Si hemos definido que debemos llegar al electorado por un medio impreso que puede ser un periódico, debemos tener como productos un aviso en alguna página del periódico, una nota informativa, una entrevista, etc.

Si hemos definido que la televisión es importante, tenemos que preparar spots, dar entrevistas y conferencias de prensa.

Hay muchas veces que la audiencia se centra en ver la televisión, pero si, nuestro candidato no es conocido y hay muchos de los competidores que están buscando entrevistas, lo que se recomienda es no darle una prioridad alta a la televisión, ´porque los recursos pueden ser muchos y el impacto puede ser reducido. En este caso es mejor una evaluación muy consciente sobre los recursos que se tiene y la posibilidad de dar una entrevista que sobresalga del resto o que pueda marcar la agenda.

De lo contrario, estamos perdiendo, tiempo y recursos.

Conclusiones

Debemos tener un relato, conocer a nuestros electores, elegir los canales de comunicación y ser muy críticos al momento de desarrollar el plan de medios.

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